Las decisiones de marca en consumo masivo necesitan apoyarse en evidencia real del consumidor, no en supuestos. Carozzi requería entender mejor su mercado para la marca VIVO con una base de datos sólida que orientara la estrategia.
Carozzi · Consumo masivo
Investigación de mercado para Carozzi: decisiones con base en evidencia
Consultoría / Marketing Master Project. Responsable de la investigación de mercado cualitativa y cuantitativa.
El caso
El problema
Mi rol
Lo que hice
Lideré una investigación de mercado combinando métodos cualitativos y cuantitativos: levantamiento de información, análisis y traducción de los hallazgos en insights accionables para la marca, dentro del marco de un Marketing Master Project de la Universidad Adolfo Ibáñez.
Impacto
El resultado
Entregué una lectura del mercado respaldada por evidencia cuali y cuantitativa, aportando insights que apoyaron la toma de decisiones estratégicas de la marca VIVO de Carozzi.
Resultados clave
- Investigación cualitativa y cuantitativa combinada
- Insights accionables para la estrategia de marca
- Proyecto desarrollado para una marca de Carozzi (consumo masivo)
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